Hoe we in zes weken een politieke partij opnieuw lieten beginnen.

Open Vld kampte niet met alleen een imagoprobleem, maar met een merk dat uitgeput was. De naam werkte verlammend. Elk verhaal werd afgezet tegen het verleden. De partij was nog aanwezig, maar niet meer geloofwaardig. Niet voor kiezers. Niet voor leden. Niet voor zichzelf.

De vraag werd al snel duidelijk: hoe bouw je aan nieuw vertrouwen als je oude naam daar in de weg zit?

Hier lees je hoe we dat aanpakten. En waarom het werkte.

Niet overtuigen, maar onthechten

In opdracht van voorzitter Frédéric De Gucht ontwikkelden we samen met het inhouse communicatieteam van de partij en een selecte groep senior freelancers een nieuwe identiteit, en dat in amper zes weken. Wel degelijk een heel team, dus dat Frédéric dit helemaal op z'n eentje heeft gedaan, is een fabeltje.

Geen rebrandingstraject van maanden. Geen interne werkgroepen of klassieke pitches. Wel een compacte, slagkrachtige samenwerking met één doel: de mentale knop omdraaien.

Van bij het begin was duidelijk: dit is geen campagne, dit is een cultuurverschuiving. En die moet gedragen worden door gedrag, niet alleen door vorm.

"De nieuwe naam is geen sorry, maar wel een erkenning: het moet anders."— Jori Aerden, zaakvoerder Gaga & directeur Strategie Anders.

De keuzes die het verschil maakten

De naam ‘Anders’ lag al op tafel. Onze opdracht was om ze betekenis, vorm en momentum te geven.

Dat deden we met een reeks scherpe keuzes:

• Een naam die spreekt zonder uit te leggen

• Een strak, corporate logo: helder, modern, professioneel

• Een moodfilm die brak met klassieke politieke stijl

• Een visuele en inhoudelijke reset in één moment

• Klaarliggend materiaal voor alle lokale afdelingen

De moodfilm die gebruikt werd als aankondiging (boven) en templates voor social media berichten (onder)

We ontwierpen het hele traject als een gedragsinterventie. Geen “geleidelijke transitie”, maar een punt. Geen uitleg, maar daadkracht.

Waarom het werkte: gedrag eerst

Deze rebranding werkte niet omdat mensen het mooi vonden, maar omdat ze het voelden. De stilte rond de voorbereiding maakte de lancering geloofwaardig. De eenvoud van het ontwerp liet ruimte voor nieuwe interpretatie. De timing tijdens de nationale nieuwjaarsreceptie gaf het momentum.

De reacties? Intern enthousiasme, opluchting, hernieuwde energie. Op lokale nieuwjaarsrecepties voelde Frédéric het meteen: mensen konden zich weer verbinden met het project.

“Anders is niet zomaar een naam. Het is een uitnodiging aan iedereen die denkt: het kan écht beter.” — Frédéric De Gucht, voorzitter Anders.

Die uitnodiging werd geen hol verhaal. De naam gaf taal aan een gevoel dat al leefde. Daardoor werkte het.

Wat veranderde? Alles. En tegelijk: precies wat moest

De lancering kwam als een donderslag. Geen lekken vooraf. Geen gelekte slides. Geen maandenlange opwarming. De reacties zijn opvallend eensgezind: opluchting, enthousiasme, herwonnen vertrouwen. Niet omdat alles nu anders ís, maar omdat het weer kán worden.

Anders is geen campagne. Het is een belofte. En die belofte wordt in de komende weken en maanden waargemaakt. Het gaat over méér dan communicatie. Het gaat over een fundamenteel andere manier van politiek voeren.

"We werkten met een klein, discreet team. Een huzarenstukje. Maar daardoor kon het gebeuren zonder ruis." — Jori Aerden, zaakvoerder Gaga & directeur Strategie Anders.

Schoolvoorbeeld van DIWY

DIWY, denk je? Juist, dat is één van de manieren waarop je met Gaga kan samenwerken. Dat noemen we de Gaga DIY-economie: een flexibele manier om samen te werken.

Anders. koos ervoor om echt in co-creatie te gaan. Daarom dus Do It With You.

Ons team focuste op de echte ontwikkeling van het merkconcept. Daarna werkte onze brand designer samen met de in-house vormgever aan de creatie van de verschillende brand assets.

Onze creatief directeur werkte met een freelance regisseur en producer aan de moodvideo, terwijl de in-house copywriter en woordvoerder het script voor de voice-over finaliseerden. Het was dus échte co-creatie!

Wat dat precies betekent?

✔ Een co-creatieve aanpak waarin we samenwerken aan het project.

✔ Je leert tijdens het proces, terwijl we samen impact maken.

✔ Ideaal voor organisaties die begeleiding willen, maar ook zelf actief willen bijdragen.

Wat we leerden

Een nieuwe naam werkt niet omdat je ze uitspreekt, maar omdat je ze waarmaakt. Daarom werkte deze lancering: het was geen roep om aandacht, maar een daad. Een zorgvuldig gekozen moment, gedragen door gedrag en door overtuiging.

Dit project was geen kwestie van smaak. Het was een strategisch en creatief huzarenstukje, strak geleid en in vertrouwen gerealiseerd.

De komende maanden verandert niet alleen de identiteit. Er verandert een manier van werken. Van spreken. Van politiek voeren.

En dat is waar echte rebranding over gaat.